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La Fête des grands-mères

Grandmothers' Day

 

La date est variable, chaque année elle a lieu le 1er dimanche de mars.

Origine de la Fête des Grands-Mères

La fête des grands-mères est un hommage rendu par les petits-enfants à leurs mamies, mais aussi une manifestation visant à valoriser le rôle des grands-mères dans notre société. Cette fête est assez récente puisqu'elle a été créée en 1987 par une marque de l'industrie agroalimentaire, le café Grand'Mère, aujourd'hui propriété du groupe Jacobs Douwe Egberts (JDE). La fête adoptait d'ailleurs la même orthographe que le café, la « Fête des Grand'mères » jusqu'en 1999 au moins.

Si la fête des grands-mères est née dans l'esprit du génial publicitaire et fondateur de la marque René Monnier (1925 † 2010), c'est l'association à but non lucratif « Fête des grand-mères » qui est derrière la fête depuis l'édition 2002 au moins.

Cette association, initiative de Kraft Food (devenu Mondel?z Int.), confie depuis quelques années à la société Event International (partenaire régulier de Mondel?z Int.) le soin d'organiser la fête des grands-mères et la communication qui l'entoure. Les liens avec le café Grand'Mère restent forts et la marque bénéficie d'une place de choix durant les manifestations de la fête.

L'exploitation de la fête à des fins commerciales est un enjeu majeur pour la marque, qui a réussi au fil des années à la rendre populaire dans la société française : en 1997, 83% des personnes interrogées connaissaient la fête, mais seulement 6% d'entre elles l'associaient à la marque.

Invention commerciale à l'origine, la fête des grands-mères a trouvé rapidement son public, notamment dans les écoles qui mettent en place des activités à cette occasion et ont relayé un grand concours créatif organisé depuis 1988 par l'association Fête des Grand-mères.

Les grandes surfaces surfent sur la fête durant cette période, à travers leurs publicités ou via des concours de dessins pour les petits enfants. La presse se fait également l'écho de la fête des grands-mères et participe à sa promotion depuis de nombreuses années.

Célébration de la Fête des Grands-Mères

La fête des grands-mères est bien sur l'occasion de témoigner son attachement à ses mamies et de consolider le lien familial avec celles-ci. Un repas peut-être organisé, éventuellement un café (sans blague !) dans l'après-midi, tout en offrant à la mamie un bouquet de fleurs ou un petit mot gentil.

Si petits-enfants et grands-parents habitent loin l'un de l'autre, un simple appel téléphonique sera le bienvenu, avec un envoi du petit mot par la poste éventuellement. Les pratiques dans les foyers français sont plutôt simples et éloignées des opérations commerciales.

La Mamif'  (not sure if this is happening in 2016)

Depuis 2011, l'association « Fête des grand-mères » organise une manifestation pour manifester son amour aux grands-mères, une « Mamif'estation » ou « Mamif' ».  La première manifestation a été peu suivie (une trentaine de participants), avec la présente notable de Liliane Capelle, élue PS à la Ville de Paris. La Mamif' prend peu à peu de l'importance et a été renouvelée en 2014.

En 2014, une nouveauté apparait : après la Mamif' qui commence à 11h30 à la Mairie du 4e arrondissement et se termine rue Vieille du Temple, un nouvel événement est organisé : le « Troc'N'Roll » de midi à 20H. Au programme, un vide-dressing à 14H et un goûter intergénérationnel à 16H.

Le café Grand'Mère sera bien entendu présent tout au long de l'événement sur un stand, avec une animation autour de la photo de famille. On trouvera aussi cette des porte-parole du mouvement plus ou moins connus : Lucienne Moreau (Petit Journal), Marion Game (Scènes de Ménage) ou encore les deux animatrices de l'émission C du propre. Toutes les infos sont dans le dossier de presse de la manifestation.

http://icalendrier.fr/fetes/fete-des-grands-meres 

Annually in the first Sunday of March France celebrates the National Grandmother's Day. This day all grandmothers and all the women older than 55 are treated with a special respect and esteem.

There was held a survey in France, among about a thousand elderly people older than 65. It turned out that 67.3% of respondents consider their family more important than all the other components of their life, even more important than their health and political life of the country. 82.8% said that their grandchildren were the main point of their lives. It's interesting that 48.2% admitted that they are helping grandchildren with their homework every day.

This day the kind French grannies that don't usually look like old women get dressed up and drink liqueur, eat almond biscuits and ice cream, and, of course, receive presents.

French grandmothers grow younger every day, half of them are a little older than fifty, and many of them keep on working actively. Maybe, this is the reason why grandmother's day is on Sundays.

Though the majority of French grannies see their grandchildren at least once a week, and a third of them dedicates them more than a half of their free time, they are waiting impatiently for the "grandmother's day" when all their children and grandchildren get together. This day grandmothers are expected to get flowers and gifts from their beloved grandsons and granddaughters.

For Grandmothers’ Day travelling companies offer to grandmothers and their grandchildren free tours in buses, restaurants create special menus, and shops open special sections, where grandmothers – only grandmothers! - can buy goods with discounts.